Gần đây, khi Syed Balkhi chia sẻ danh sách 14 gạch đầu dòng checklist những thứ cần làm trước khi post bài, rất nhiều độc giả đã hỏi về cách anh ấy tạo offer bonus download. Đây được gọi là Content Upgrade. Thao tác này sẽ giúp bạn nhanh chóng phát triển số người subscribe email list của mình. Trong bài viết này, chúng tôi sẽ hướng dẫn bạn cách tạo Content Upgrade vào WordPress để xây dựng email list nhé!
Content Upgrade là gì?
Content Upgrade là thao tác bạn cung cấp cho độc giả cơ hội nhận được các nội dung độc quyền hấp dẫn, đổi lại họ phải đăng ký vào email list của bạn. Việc đưa ra một nội dung hấp dẫn để đổi lấy một hành động còn được gọi là “content bribe” (hối lộ nội dung).
Dưới đây là một số loại nội dung Content Upgrade phổ biến:
- E-Book
- Checklist
- Bảng tính Excel
- Bản PDF của bài viết
- Phỏng vấn video độc quyền liên quan đến bài viết
- Phần bonus cho bài viết
Về cơ bản, Content Upgrade phải liên quan nhiều đến bài viết của bạn. Ví dụ, trên một bài viết về Content Upgrade, chúng ta nên offer một nội dung chẳng hạn như Content Upgrade Checklist vì nó sẽ trông có vẻ hữu ích với những người đọc bài viết đó.
Tâm lý người đọc đóng một vai trò quan trọng trong hiệu quả của Content Upgrade. Nguyên tắc tâm lý học này gọi là Hiệu ứng Zeigarnik. Hiệu ứng này thể hiện rằng mọi người khả năng hoàn thành một nhiệm vụ nếu chính họ là người khởi xướng.
Content Upgrade hiệu quả vì người dùng bắt đầu bằng cách nhấp vào liên kết hoặc hình ảnh. Điều này giúp họ có nhiều khả năng hoàn thành nhiệm vụ, tương đương với hoàn thành đăng ký.
Bạn nghi ngờ về điều này?
Hãy xem các số liệu thống kê dưới đây từ trang web của Syed so sánh cửa sổ pop-up thông thường và Content Upgrade của MonsterLinks .
Generic Popup là popup đang chạy trên toàn bộ website và được gần 26000 người dùng nhìn thấy, trong đó có 744 người đăng ký.
Mặt khác, MonsterLink được target vào một page duy nhất. 270 khách đã xem và trong đó, 74 người đã đăng ký. Đó là tỉ lệ chuyển đổi không thể tưởng tượng nổi, mặc dù bạn chưa cần phải chạy A/B testing.
Bây giờ thì bạn đã biết Content Upgrade là gì, hãy cùng xem qua cách mà bạn có thể sử dụng nó trên twebsite của mình để có được nhiều người đăng ký email hơn.
Làm cách nào để thêm Content Upgrade vào WordPress?
Content Upgrade có thể được thêm vào bất kỳ trang web nào bằng tính năng MonsterLinks trong OptinMonster.
OptinMonster là phần mềm tối ưu hóa chuyển đổi tốt nhất trên thị trường. Nó cho phép bạn thêm các form optin tuyệt đẹp như lightbox popups, scroll-triggered slide-in forms, floating bars, sidebar optins, below the content forms,…
OptinMonster hoạt động siêu nhanh và trơn tru với các website chạy WordPress.
Lưu ý: nếu bạn chưa có email list, hãy xem hướng dẫn của chúng tôi về các lý do bạn nên bắt đầu xây dựng email list ngay lập tức .
Bước 1: Thiết lập OptinMonster
Trước tiên, bạn sẽ cần cài đặt và kích hoạt plugin OptinMonster trên trang WordPress của mình.
Plugin này hoạt động như một ứng dụng kết nối giữa trang WordPress của bạn và OptinMonster.
Sau khi kích hoạt, nhấp vào mục OptinMonster trong thanh menu quản trị WordPress dashboard . Bạn sẽ được yêu cầu cung cấp tên người dùng và khóa API OptinMonster của bạn (gói cơ bản của OptinMonster là đủ để sử dụng Content Upgrade).
Bạn có thể tìm thấy thông tin API trong tài khoản của mình trên trang web OptinMonster bằng cách đăng nhập và sau đó nhấp vào mục API.
Tiếp theo, sao chép và dán tên người dùng cùng với khóa API vào trang plugin OptinMonster. Sau đó, nhấp vào kết nối với nút OptinMonster.
Bước 2: Tạo Optin Popup mới
Sau khi kết nối thành công, bạn cần nhấp vào nút Create New Optin để tạo optin mới.
Bạn sẽ được đưa tới trang web OptinMonster. Ở đây bạn cần cung cấp cho optin một tiêu đề và chọn trang web từ menu thả xuống. Tiếp theo, chọn lightbox làm thiết kế optin của bạn.
Bạn sẽ thấy bản preview của tất cả các theme khác nhau và có thể chọn bất kỳ làm theme ban đầu để chỉnh sửa tiếp.
Bạn sẽ được chuyển tới trình tạo form của OptinMonster. Tại đây, bạn có thể thiết kế giao diện cửa sổ pop-up của mình.
Để tạo Content Upgrade, bạn cần nhấp vào tab Display Rules và chọn mục Monster Links
Thay đổi phần Status thành active và sau đó nhấp vào nút Copy MonsterLink code.
Bây giờ bạn cần mở một trình soạn thảo văn bản đơn giản. Ví dụ: Notepad và dán đoạn mã bạn đã sao chép. Bạn sẽ cần sử dụng đoạn mã này ở bước sau.
Sau đó, bạn cần chuyển về trình tạo form của OptinMonster và thay đổi trạng thái campaign từ Paused sang Start Campaign bắt đầu chiến dịch.
Bây giờ bạn có thể nhấp vào nút Save và thoát khỏi trình tạo form của OptinMonster.
Bước 3: Kích hoạt MonsterLink Optin trên website của bạn
Truy cập trang plugin OptinMonster trên WordPress và nhấp vào tab Optins. Bạn sẽ thấy optin mới của bạn được liệt kê ở đó.
Nếu bạn không thấy Optin, hãy nhấp vào Refresh Optin. Khi bạn thấy optin của mình, hãy click vào Edit output settings bên dưới.
Bạn sẽ được chuyển tới trang cài đặt cho optin. Ở đây bạn cần tích vào Enable optin on this site.
Đừng quên nhấp vào nút Save settings để lưu lại các cài đặt.
Bước 4: Thêm MonsterLink vào bài viết hoặc page trên WordPress
Việc thêm MonsterLink vào WordPress rất đơn giản.
Chỉ cần chỉnh sửa bài viết hoặc page bạn muốn hiển thị MonsterLink. Trên màn hình chỉnh sửa bài viết, chuyển sang chế độ chỉnh sửa HTML và dán đoạn mã MonsterLink mà bạn đã sao chép trước đó.
Nó sẽ trông giống thế này:
|
<a href=”#” class=”manual-optin-trigger” data-optin-slug=”h95qqg9sqx9atrsl”>Click me!</a> |
Mã này sẽ hiển thị một liên kết đến người dùng, tuy nhiên trông nó không thực sự nổi bật.
Vậy làm thế nào để bạn làm cho nó nổi bật? Bạn có thể thêm một đường viền xung quanh nó bằng CSS như thế này:
|
<p style=”background: none repeat scroll 0 0 #fffecf; clear: both; margin-bottom: 18px; overflow: hidden; border: 1px solid #e5e597; padding: 13px;”>
<strong>Exclusive Bonus:</strong> <a class=”manual-optin-trigger” href=”#” data-optin-slug=”mohlwy2grsxcvmcw”>Download The Blog Post Checklist</a> to use before you hit publish.
</p> |
Bạn cũng có thể tạo một shortcode để chèn một link đúng như vừa làm trong những lần sau.
Chỉ cần thêm mã này vào file functions.php của theme hoặc trong một site-specific plugin (plugin chỉ hoạt động trên một website riêng lẻ)
|
function wpb_make_yellowbox($atts, $content = null) { return ‘<p style=”background: none repeat scroll 0 0 #fffecf; clear: both; margin-bottom: 18px; overflow: hidden; border: 1px solid #e5e597; padding: 13px;”>’ . do_shortcode($content) . ‘</p>’; } add_shortcode(‘yellowbox’, ‘wpb_make_yellowbox’); |
Bây giờ bạn có thể thêm liên kết Content Upgrade của mình vào các bài viết trên WordPress bằng cách sử dụng shortcode như thế này:
|
[yellowbox]
<strong>Exclusive Bonus:</strong> <a class=”manual-optin-trigger” href=”#” data-optin-slug=”mohlwy2grsxcvmcw”>Download The Blog Post Checklist</a> to use before you hit publish.
[/yellowbox] |
Bạn cũng có thể hiển thị các liên kết kèm theo hình ảnh. Bằng cách này, bạn có thể làm cho nó nổi bật và hấp dẫn hơn nhiều.
Dưới đây là cách bạn có thể chèn hình ảnh kèm với MonsterLink trong WordPress.
|
<a class=”manual-optin-trigger” href=”#” data-optin-slug=”mohlwy2grsxcvmcw”><img src=”http://example.com/wp-content/uploads/2015/09/ebookdownload.png” alt=”ebook download” /></a> |
Bước 5: Cung cấp nội dung cho Content Upgrade
Bây giờ, chúng ta cần xem cách cung cấp các nội dung đằng sau Content Upgrade mà chúng ta đã hứa với người dùng.
Nội dung Content Upgrade của bạn có thể là bất cứ thứ gì. Syed đã sử dụng một bản checklist trong thí nghiệm của mình. Bạn có thể sử dụng PDF, video, âm thanh hoặc bất kỳ loại nội dung nào khác.
Khi người dùng nhập địa chỉ email của họ, bạn sẽ cung cấp cho họ nội dung Content Upgrade đã hứa. Có nhiều cách để làm điều này:
Hiển thị liên kết tải xuống dưới dạng thông báo thành công
Bạn có thể hiển thị một liên kết tải xuống dưới dạng thông báo thành công trong cửa sổ pop-up.
Hãy chỉnh sửa optin của bạn trong trình tạo biểu mẫu OptinMonster và nhấp vào tab success. Trong phần ‘Success Action‘, chọn ‘Display a success theme‘.
Nhấp vào văn bản thông báo thành công trong bản preview để chỉnh sửa và thêm liên kết vào file tải xuống.
Chuyển hướng đến trang cảm ơn hoặc trang tải xuống
Bạn cũng có thể chuyển hướng người dùng đến trang cảm ơn có liên kết để tải xuống file. Tùy chọn để chuyển hướng người dùng được đặt trong tab Configuration của trình tạo optin.
Gửi dưới dạng email
Hầu hết các phần mềm tiếp thị qua email đều cung cấp các tính năng trả lời tự động, phục vụ cho việc gửi email chào mừng đến người dùng mới. Bạn có thể sử dụng nó để gửi liên kết tải nội dung đã hứa với người dùng.
Bạn sẽ phải đọc tài liệu của nhà cung cấp dịch vụ email đang dùng để hiểu cách thực hiện chi tiết.
Kết luận
Content Upgrade sẽ là tương lai của lead-generation nói riêng và internet marketing nói chung. Các marketer đã và đang sử dụng Content Upgrade ngày càng nhiều trên các website của họ.
Brian Dean từ Backlinko, Bryan Harris từ Videofruit, Neil Patel từ QuickSprout, Pat Flynn từ SPI và Syed Balkhi đã thấy những kết quả phi thường từ việc sử dụng Content Upgrade.
Nếu bạn muốn phát triển email list của mình, bạn chắc chắn phải thử Content Upgrade. Bạn sẽ mất từ 30 phút đến 1,5 giờ để tạo Content Upgrade đầu tiên cho bài viết của mình, nhưng nó hoàn toàn xứng đáng với điều đó.
Chúng tôi hy vọng bài viết này đã giúp bạn biết cách sử dụng các Content Upgrade trong WordPress để phát triển email list của mình.
Nếu thích bài viết này, bạn vui lòng đăng ký Kênh YouTube của chúng tôi để xem video hướng dẫn. Bạn cũng có thể tìm thấy chúng tôi trên Twitter và Facebook.